Kiwi lanserte i fjor et smart markedsføringstiltak - de fjernet momstillegget på frukt og grønt. Dette ble promotert i reklamekampanjer som tiltak for å få oss til å spise sunt. Ved å sette ned prisene oppmuntret altså Kiwi oss til å vurdere helse som en faktor når vi kjøper mat, og ikke la oss avskrekke av høye priser. Dette må ses på som positivt for alle Kiwis kunder, i tillegg til at det tydelig kommer frem at de satser på helse.

Her en en av Kiwis TV-spotter

Kiwis strategi var tydeligvis vellykket, i hvert fall vellyket nok til at de forlenget momskampanjen sin.

Nå har også Rimi kommet på banen. Enten er de inspirert av Kiwis vellykkede kampanje, eller så finnes det noen andre insentiver for å pushe mer sunn mat i Norge. Uansett har Rimi også nå lansert en kampanje der de promoterer seg som en btuikkjede med en sunn profil. Men dette gjør de ved å fjerne alle sukkerholdige varer fra kasseområdet.

Her kan du lese om Rimis sukkerstunt (de har dessverre ikke oppdatert nettstedet sitt med den nye reklamefilmen)

Rimi har altså valgt å satse på negativ påvirkning i stedet for positiv. Nå risikerer de at mange blir skuffet når de kommer til kassen fordi de hadde planlagt å kjøpe seg en sjokolade. De risikerer også å bli oppfattet som kjipe i og med at de fratar oss noe i stedet for å gi oss noe. Kiwi har derimot bare positive ting å vinne på sine tiltak.

To ulike tilnærminger til å få oss til å spise sunnere, eller for å fremstå som en samfunnsbevisst butikkjede. Jeg mener Kiwi vinner på knockout i denne duellen gjennom sin positive tilnærming.