Markedsføring av bøker er et komplisert tema. Selve manuskriptet er selvsagt kjernen i produktet, men en viktig del av markedsføringsmiksen er coveret på boka.

Når man først står i en bokhandel og skal velge, er det minimale forskjeller som gjør at man velger en bok over en annen. Alle koster omtrent det samme og distribueres i de samme kanalene, så når kunden står og skal velge seg en bok gjelder det å differensiere seg så mye som mulig.

Jeg skulle nylig kjøpe meg  en krimbok, og ble så sjarmert av HarperCollins sin smarte markedsføringsstrategi at jeg valgte en av deres bøker: "The Broken Souls" av Jack Kerley.

Det er hundrevis av krimbøker å velge mellom, og hva som gjør at vi velger en bok i stedet for en annen kan være relativt tilfeldig. En bok vurderes som lesverdig eller uniteressant i løpet av et sekund eller to. De sier man ikke skal dømme en bok etter omslaget, men det er jo selvsagt akkurat det vi gjør.

Derfor er forlagene flinke til å få med så mange som mulige effekter på coverne som skal gjøre at de klarer å fange vår oppmerksomhet:

• Skummel, bloddryppende, stemningsfull design
  
• Knytt boka opp mot kjente merkenavn:
• Sitater fra kjente aviser og anmeldere
• Anbefalinger fra kjente forfattere
• "like god som...", "fra forfatteren av..."
  
• "Internasjonal bestselger"
  
• Osv

Det er nesten ingen grenser for hvor bra boka er, se bare på alle argumentene vi har klart å presse inn på to små sider.

Men poenget er at dette gjør jo alle andre også, hvordan skal forlaget få boka til å skille seg ut fra de andre? Som kunde vil du være sikker på at du velger en bok som er bra, slik at du ikke kaster bort tid og penger.

The broken souls kommer derfor med pengene tilbake-garanti!

Likte du ikke boka like godt som en bok av James Patterson, kan du sende tilbake boka til forlaget, og få igjen pengene og portoen det kostet! Med dette forsikrer forlaget ikke bare at du kommer til å bli underholdt, de knytter det nok en gang opp mot en kjent merkenavn (Patterson) så du skal være helt sikker.

Selv har jeg aldri lest noe av Patterson en gang, men det var den uslåelige selvtilliten som overbeviste meg. Og det kan umulig være helt alvorlig ment, noe som fikk meg til å smile.

Garanti uten risiko

Veldig få vil gidde å returnere boka med krav om pengene tilbake. Men det er en kul gimmick som definitivt fikk min oppmerksomhet. Snakk om å ha tro på produktet sitt!

Dette er litt av det samme som Coop gjør med sin matvaregaranti. Få mennesker gidder å benytte seg av muligheten for gratis mat, men det er selvsikkerheten i tilbudet som imponerer oss.

Og selve boka?
Ikke akkurat tung litteratur, egentlig en veldig typisk pinsekrim. Bra underholdning, ikke så mye mer. Så får tiden vise om den var like bra som James Pattersons bøker.